300天

展会日程

报到布展:2019年8月14-15日
展览时间:2019年8月16-18日
撤展时间:2019年8月18日(14:30)

组织机构

主办单位
中国国际贸易促进联合会
陕西省建材商会
海名国际会展集团
承办单位
济南信展展览有限公司
西安海智名网络科技有限公司

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定制家居行业,价格战硝烟四起

时间:2018-06-02

“全屋定制”的热潮持续不断,家居行业优胜劣汰,竞争激烈。龙头企业在搅动时局的同时,定制行业的洗牌效应也越来越明显。企业从开始进入定制市场到深耕,全屋定制领域市场,“套餐之争”为消费者提供了多元选择,也为行业带来了新的竞争。

“19800套餐”“智享套餐518”“799元连带柜套餐”……年初到3月,多家企业推出各种全屋定制优惠套餐,定制家居行业掀起一场价格战。而在传统促销旺季“五一”,这场价格战还在持续深入。业内人士表示,全屋定制正在整合家居全产业链,行业在快速发展中,必然会优胜劣汰,这场由行业龙头企业开始的价格战将加速行业的洗牌,而对于消费者而言,要擦亮精明的眼睛,找出更实惠的方案,在关注价格的同时,对材质和服务也不可忽视。

看材质和总价选择实惠


可以看到,各个品牌的优惠套餐玩法不同,更早推出19800元22平方米套餐的欧派,以不到两万元总价能够购买投影面积22平方米柜体。

业内人士表示,仅仅从价格来看并不能判断谁更实惠。比如,以房子建筑面积计价的方式,属于行业内新兴的报价模式,对于公摊面积较高的户型来说显然不如公摊面积小的划算。而有些套餐则有面积消费门槛,通常在十几二十平方米,如果是小户型,面积达不到套餐标准,报价优惠就难以享受。此外还需注意的是,一些辅料、配件是否包含在报价内,比如把手、加固板、垫板、收口、封板之类是否要单独计价。此外,同等价格是否材质不同,也需要留意。因此,在选择时,从材质和总价来比较,更容易看出哪个品牌哪个方案更加实惠。

值得提醒的是,定制的前期设计以及后期安装、服务都非常重要,在选择的时候尤其需要问明情况,保证安装时间。

定制行业洗牌规模效应显现


对于价格战的说法,年初还有不少企业比较避讳,而随着价格战的持久和深入,大方承认价格战的越来越多。对于企业而言,更大规模的订单意味着更低的成本,发展到目前的阶段,规模效应已经显现,多家生产基地的布局可以增加产能的同时也可以让成本更低,因此低价格不代表低质量。事实上,目前行业内同等价格可使用更好材质的状态对于消费者而言是件好事。

可以看到,此次价格战是从行业龙头企业开始的。业内人士表示,现在说70%的家具企业都在做全屋定制,这一点都不夸张。除了传统定制家居企业,定制家居正成为当前家居建材业更大的风口,引起了诸多跨界大佬们的关注。不仅多个品牌也跨界进军全屋定制,而且这种跨界热潮还在持续上演,在今年8月16-18日的西安定制家居博览会上,新亮相的全屋定制品牌更多。

结语:


“套餐之争”对于行业内的领军 品牌来说,他们有自己的优势,规模效应使得他们的成本比行业平均水平低,能保持盈余,但对于一些新进的品牌来说,价格战有风险,是否需要跟进,还有待考虑。预计定制行业的洗牌会来得更快,未来定制家居行业的竞赛,不光是价格,更多是产品自身以及设计、生产、服务等全方位的竞争。


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